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法国成为中国最大化妆品进口国

发布日期:2024-03-09 04:14    点击次数:108

中国海关总署数据显示,法国已超过日本成为中国第一大化妆品进口国。作为最早进入中国市场的法国企业之一,欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在近日庆祝中法建交六十周年寄语中谈到,欧莱雅已在中国市场扎根超过26年,并在中国的改革开放中受益匪浅,与中国市场一同稳步增长。“从0到1,从BIG到HUGE。我们不断探索创新模式,满足中国消费者的‘美好消费’需求。”

分析者表示,随着中法经贸交流进一步深入,两国化妆品产业交流、经贸合作将迎来更多利好。

第二届中国国际消费品博览会法国展馆(图片来源:新华社)

中国消费者最爱法国香水和口红

法国作为全球第一大化妆品出口国,有百年化妆品、香精香料的商业积淀。费博瑞曾公开介绍,法国商务投资署发布的数据显示,自2020年起,中国一直是法国最大的亚洲投资国。2021年,法国化妆品总出口额为162亿欧元,仍是全球行业领头羊,而中国超过德国、美国,成为法国美妆第一大出口目的地国。

一直以来,中国化妆品第一进口国位置基本由法国、日本、韩国“轮流坐庄”。中国海关总署数据显示,2009-2016年,法国一直是中国化妆品第一进口国;2017-2018年,韩国成为中国化妆品第一进口国;2019-2021年,日本成为中国化妆品第一进口国;2022年法国再次成为中国化妆品第一进口国。到2022年,法国对华化妆品出口金额一举冲破300亿元大关,时隔5年重回第一的位置。

制图:美妆头条 。数据来源:国家海关总署

根据法国美容企业联合会(FEBEA)发布的数据显示,自2019年开始,在法国化妆品出口国中,中国的份量在不断加重。2018年,中国只是法国第七大美妆出口国,2019年法国向中国出口的化妆品总额同比增长了48%,成法国第四大美妆出口国;而到了2020年,中国更是直接从第四上升到了第一的宝座。

经过近十多年迅猛发展,中国化妆品总体消费水平已成为仅次于美国的世界上化妆品第二消费大国。强劲消费力,吸引众多国际化妆企业前来掘金。法国美容企业联合会(FEBEA)统计,2021年有超过三分之一的法国口红出口是售往中国市场的,而这一数值在2020年的报告中为四分之一。除了口红,据《FBeauty未来迹》统计中国国家海关总署数据,在2018-2022五年中国进口香水之中,来自法国的香水份额占比平均在60%的高位,远超紧随其后的意大利、英国,优势明显。

政策利好、品牌组团征战

法国化妆品进口份额逐年上升,一方面与近年来法国政府及化妆品集团对中国市场的重视有关,也得益于中国政府对法国进口化妆品提供的便利环境。

2023年4月7日,中法两国发布了《中华人民共和国和法兰西共和国联合声明》,在第17条关于促进经济交流的条款中,特别提到了化妆品品类。“中法两国承诺为企业提供公平和非歧视的竞争条件,特别是在化妆品、农业和农食产品、空中交通管理、金融(银行、保险、资产管理人)、卫生健康(医疗物资、疫苗)以及能源、投资和可持续发展等领域。”业内人士分析认为,这一联合声明,不仅有利于法国化妆品来华发展,也为中国美妆品出海释放了积极利好的信号。

法国商务投资署(Business France)于2022年发布的《法国美妆在华增长强劲:市场趋势与前景展望》显示,2020年以来,法国商务投资署协助的法国在华美妆企业数量,每年有40%的增长;在香水香氛品类,中国市场中有超过58%的产品来自法国。

美妆头条还分析认为,法国能够成为全球第一大化妆品出口国,当然也离不开欧莱雅、LVMH、娇韵诗、香奈儿、皮尔法伯、PPR集团、欧舒丹、欧缇丽等法国化妆品众多集团的“团队征战”,特别是全球最大的美妆公司欧莱雅的全球引领。

费博瑞谈到,早在1964年,欧莱雅家族的继承人贝当古 (Bettencourt) 夫妇就访华并积极推动了中法建交。在去年法国总统马克龙访华期间,欧莱雅就两项中法战略合作项目签署了合作备忘录——与阿里巴巴集团共建的“美妆数字化循环经济模式”以及同法国商务投资署和东方美谷企业集团股份有限公司共创的“法国初创企业和中小企业孵化平台”,进一步展现了“欧莱雅Big Bang美妆科技创造营”开放式创新的成功。

南方+记者 李劼